RSC ambiental

Ha caído la tarde. Es un día aparentemente igual a cualquier otro. Allá en Doñana, en las escasas aguas de la retuerta algún jabalí rebuscará los barros, la marisma reseca de agosto acallará en silencio el lamento de su soledad, y entre el jaguarzo, apostado, tal vez el lince otee las últimas sombras buscando complicidades. Pero sin saberlo, a todo y a todos, en este anochecer nos falta algo. El ojo mágico del buscador de belleza que todas estas décadas nos ha guiado ya no está. El convencido de que la ilusión existe, y se encama ahí, simplemente ahí, al otro lado del objetivo, ya no está. Porque hoy, día funesto, hoy ha muerto José María Pérez de Ayala.

Aunque esté comprobado científicamente los efectos negativos del cambio climático, habiéndose convertido en una crisis climática hace ya años, es decir ambiental y social, su traducción al turismo y en general a la sociedad se basa en la percepción de riesgo, mas que en la realidad, de cómo está la pandemia de COVID. Un claro ejemplo es el de España, destino turístico seguro (confiable), pero con una percepción negativa inducida (medios de comunicación y administraciones publicas) para la demanda, lo que ha provocado su muy escasa reactivación.

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Quizás suena redundante decir que estamos sufriendo una pandemia, pero es importante contextualizar. Nos encontramos en una situación de incertidumbre, de cambios e incógnitas. Una situación de crisis que nos ha obligado a cambiar nuestras formas de vida y a adaptarnos a una “nueva normalidad”.