CRISIS CLIMÁTICA

Hugo Morán considera “imprescindible” la comunicación para una “reconstrucción verde” en acto con DIRCOM

Mesa redonda en la presentación del Anuario 2020, cedida por DIRCOM.

Hugo Morán, secretario de Estado de Medio Ambiente, ha aseverado que la comunicación se ha convertido en una herramienta “imprescindible” para “afrontar la reconstrucción verde” y conformar un consenso social en la presentación este 29 de octubre del Anuario de la Comunicación 2020, editado por la Asociación de Directivos de la Comunicación (DIRCOM).

“España y Europa abordan un proceso de construcción del nuevo futuro sobre la base de un gran pacto verde”, por lo que la comunicación sería la pieza clave para “construir el consenso entre todos los actores de la sociedad”, ha incidido Morán en declaraciones que han sido recogidas en un comunicado en la clausura de la 24ª edición de este anuario, que ha contado este año con la colaboración de Iberdrola y que fue presentado en un acto conducido por el periodista Vicente Vallés.

La CEO de Iberdrola España Ángeles Santamaría participó en el acto y centró su intervención en la importancia de construir una economía verde como “demanda social, creciente y urgente” y de hacerla “antes y bien” para exportarla al resto de mercados internacionales “generando más riqueza y empleo en nuestra industria”.

COMUNICACIÓN Y SOSTENIBILIDAD

En el acto tuvo también lugar la mesa redonda “Comunicación, Sostenibilidad y Tecnología en la sociedad que viene”, en la que intervinieron Yolanda Erburu, directora de Comunicación, RSC y Fundación de Sanitas, Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4 Banco y Toni Roldán, director del Center for Economic Policy & Political Economy.

Toni Roldán ha afirmado que, ante la reacción “tan positiva” de la Unión Europea ante la pandemia, ahora “nos toca a nosotros asumir nuestra parte de responsabilidad utilizando bien ese dinero”, para lo que anticipa que se tendrán que tomar “decisiones muy difíciles” sobre políticas económicas: “Nos vamos a ir a niveles de deuda desconocidos”.

Por una parte, Yolanda Erburu ha considerado “fundamental” el papel de las empresas para formar parte de la solución de la crisis sanitaria: “Nuestra manera de abordar el compromiso con la sociedad es conectar los retos que han surgido con nuestro propósito”, a lo que suma el sentimiento de compromiso compartido que “pasa por que la sociedad sea consciente de que la sostenibilidad es un reto que les afecta transversalmente, de una u otra manera: ya sea por su propia salud, por el cuidado del planeta o por hacer mejores las ciudades donde vivimos”.

Por otra parte, Juan Carlos Ureta añadió una reflexión sobre el importante papel de los mercados financieros en el actual contexto: “Los mercados financieros son los que deben canalizar esa liquidez que nos ha ofrecido Europa hacia una transformación positiva de la economía, por lo que necesaria la aportación de capital a largo plazo para que la innovación pueda tener lugar y mejore la calidad de vida”.

Finalmente, José Fernández-Álava de la Vega, Director General de DIRCOM, presentó el anuario por primera vez en un formato 100 % digital, a través de una plataforma dinámica que resalta los contenidos audiovisuales e interactivos, asumiendo la tarea de ofrecer una visión transversal del momento que estamos viviendo y el papel que en él juega la comunicación. EFEverde

 

 




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