Verdeándose

Hace unas semanas, el Festival Innovarte del British Institute trajo a Madrid a algunas voces autorizadas en moda sostenible. Acabado el festival y a la espera de su nueva entrega (esta vez, cine sostenible) este humilde bloguero ha podido entrevistar a algunos de los participantes. Empezamos esta serie dedicada a la moda sostenible con la visión de Alex McIntosh, miembro del Centre for Sustainable Design (Reino Unido), y experto en diseño textil eficiente y sostenible.

Verdeándose: La etiqueta ‘eco’ es ya toda una tendencia en el mundo de la moda. Todo es verde o, al menos, se cataloga como tal pero ¿cuáles son en realidad los factores que convierten a una prenda en ropa ecológica?

Alex McIntosh: Hay muchos factores que se deben tener en cuenta, pero algunos elementos podría ser estos:

- El uso de materiales de bajo impacto ambiental, como tejidos orgánicos, biodegradables y reciclables.
- El uso de técnicas de bajo impacto ambiental en el acabado de las prendas, desde tintes a impresiones.
- Evitar que se desperdicie tejido durante el proceso de creación de la ropa
- Minimizar los componentes de los tejidos. Si es 100% algodón será más fácil de reciclar que si se trata de una prenda que mezcle materiales.

V: ¿Cree que estas prendas eco-responsables pueden ser también una herramienta de marketing muy eficiente?

AM: Este tipo de prendas tienen el potencial de captar clientes preocupados por la sostenibilidad, pero crear ropa ecológica no debería ser una simple herramienta del mercado para vender más.

V: Imagino entonces que es de los que piensan que la palabra verde empieza a estar devaluada en el mercado de la moda generalista…

AM: Sí. Hay mucha desinformación al respecto. Y esto confunde a los consumidores y los desconecta de la realidad.

V: Grandes marcas –como bien comenta mi admirada Caty Arévalo en su blog Verde en Botella- como H&M combinan su oferta de ropa low-cost con gamas eco-amigables. ¿Cómo valora este fenómeno?

AM: Creo que cualquier intento por participar en la agenda sostenible es mejor que nada, pero las compañías tienen que abordar este asunto de forma global en vez de centrarse en una línea de ropa en concreto… empleando el medioambiente como una herramienta de marketing. Da la impresión que estas líneas orgánicas responden más a una tendencia dentro de la moda, en vez de a una forma nueva de hacer negocios y crear ropa.

V: Es difícil resistirse a la línea orgánica de firmas como H&M, con precios asequibles… ¿por qué la ropa realmente sostenible es tan cara?

AM: Comprar en este tipo de tiendas es demasiado barato. La ropa sostenible, especialmente la que contempla criterios de comercio justo en la adquisición de tejidos, es más cara por naturaleza, porque refleja el verdadero coste que implica fabricar una prenda de forma justa y equitativa.

V: Dado el ritmo de producción y los bajos precios de las grandes cadenas, ¿cómo se puede popularizar entonces la ropa realmente sostenible? Parece misión imposible.

AM: Invirtiendo en investigación y desarrollo, tanto en nuevos materiales como en nuevos procesos. Así se podrá ofrecer más y mejores prendas sostenibles al mercado. También se debe invertir en explicar a la sociedad qué es la ropa sostenible en realidad.

V: Quizá haya que empezar explicando que la ropa vintage (lo que antes se reducía a prendas de segunda mano) no sólo es una tendencia sino una oportunidad para ser responsable medioambientalmente…

AM: Toda prenda que tenga más de una vida tiene que ser buena. La ropa vintage deja claro que, a veces, el valor de una prenda no reside en su novedad y que podemos reinventar nuestro estilo con ropa que ya existe. Tenemos que encontrar formas de conservar ropa dentro del sistema y minimizar el uso de recursos que se utilizan para crear nuevas prendas. Reutilizar, reciclar y customizar es una excelente forma de ser sostenible.


En el siguiente post hablaremos aún más sobre ropa vintange y sostenibilidad… ya les contaré con quien.

El chef colombiano Juan Manuel Barrientos muerde un vestido de novia creado por él con pétalos de rosa cristalizados en azúcar, y un strapless de velos de champaña con agar, durante la feria textil Colombiatex de las Américas 2011, que se realiza en Medellín (Colombia).

La fotografía que ilustra esta información es de archivo.
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